Sandheden er nok, at der i dag er flere muligheder for at markedsføre os som virksomheder, end vi er istand til at gennemskue. Det kan resultere i, at vi vælger lidt i blinde – og blot forsøger sig med lidt tilfældige markedsføringsmodeller. Jannich Rindom kommer ind på, at nogle vælger marketingsmodel efter pris – hvor man ofte har en tendens til at tro, at den dyreste løsning er den bedste. Det er ikke altid tilfældet – og man kan nemt komme til at betale i dyre domme, for en marketingskampagne, der slet ikke får den ønskede effekt.

Det giver som regel ingen mening for en nyopstartet iværksætter at skulle ofre formuer på annoncering i de store søndagsaviser – ligesom det heller ikke vil have nogen god effekt, for en større og kendt virksomhed, blot at nøjes med et par tandløse og irriterende opslag på Facebook. Strategien bør planlægges, og der bør altid være en sund balance mellem omkostninger og forventet effektivitet.

Det gælder om at analysere og gennemtænke sit behov for markedsføring. Tale det igennem med ledere, samarbejdspartnere og ligeledes gerne med de medarbejdere der sidder fingeren på pulsen, og som arbejder med kundekredsen til daglig. Det kan også være en god idé at tage en professionel konsulent med på råd, selv om der er omkostninger forbundet med konsulentservice, så kan det spare mange ressourcer i sidste ende. 

Den sidste mulighed er selvfølgelig, at sælge produkter og ydelser, der er lige så geniale – og som emmer lige så meget af kvalitet og popularitet – som Hemingways bøger gjorde i sin tid. Så er man nemlig helt fritaget for at spekulere på markedsføring overhovedet.